酒店文化在標志VI設計中的強大沖擊力
1 塑造酒店個性化（即差別化）使之被社會公眾認知
索尼公司理事黑木靖夫認為：標志VI應該譯成“酒店差別化戰略”，就是在經營戰略之中，如何使公司名稱、標準品或商標與其他公司有所差別。①
全球的酒店浩如煙海，泛泛人海中誰能記住一張平凡的面孔？酒店亦然，大凡一流酒店導入的標志VI首要特征就是個性化。但個性化如何表現呢？就是不論酒店風格、管理制度、經營策略，還是酒店名稱、品牌、標識、廣告、招牌、口號等，都有自己的特色，突出自己獨特的酒店文化和經營理念。全球第一大品牌可口可樂，其獨特的酒店文化在MI、BI、VI的設計中都起到了巨大的作用。
首先，在它的酒店理念識別設計（MI）中，用三個“O”和兩個“L”來概括，三個“O”分別表示對前景充滿信心、尋找機會和參與當地有意義的活動；兩個“L”則是本地化和長遠眼光。這種文化從某種意義上已經成為美國精神的象征，也是可口可樂多年來一直位居全球最著名商業品牌之冠的重要因素之一。
（版權所有：轉載請注明來源于【人和時代?中國】 http://www.juzichuang.cn 作者：先鋒）
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