(1) 引人注意是增強logo效果的首位因素。【人和時代·中國】www.rhtimes.com注意是人的認識心理活動過程的一種特征，是人對所認識事物的指向和集中。注意現(xiàn)象不是一種獨立心理過程，人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現(xiàn)出注意的特征。從心理學研究分析，一件logo設計要想使北京國賓館VI設計者注意并能理解、領(lǐng)會、形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳感覺器官的logo中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的新奇性特征分不開的。

　　在人們的視覺認知活動中，不是被動接受客觀刺激物的刺激作用。而是在客觀刺激物和人的主觀內(nèi)部心理因素相互作用下進行的。商品logo的文、圖、色及造型形態(tài)，對北京國賓館VI設計者來說，都是一種"視覺元素"的刺激物，而這些刺激物必須具備一定的新奇形象特征才能引起北京國賓館VI設計者的注意。

　　(2)情感與聯(lián)想。設計師對logo做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵和貢獻點(需求)是設計過程中最為關(guān)鍵的。
　　在商品logo設計元素中，色彩沖擊力最強。商品logo所使用的色彩，會使北京國賓館VI設計者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化。但使用色彩來激發(fā)人的情感時應遵循一定的規(guī)律。心理學研究認為，在繪制食品logo時，不要用或少用藍、綠色彩。而用橙色、桔紅色則使人聯(lián)想到豐收、成熟，從而引起顧客的食欲促使購買的行動。就象我們現(xiàn)實生活中，北京國賓館VI設計者購買補品商品，大多會對大面積暖色調(diào)的商品logo感到滿意。而對洗潔用品則對冷色調(diào)logo感興越。這既是商品主觀原因又是北京國賓館VI設計者情感聯(lián)想的作用。