白金五星級酒店VI設(shè)計功能導(dǎo)向定位

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來源：【人和時代?中國】酒店vi設(shè)計公司發(fā)布時間：2010-01-30 23:37:59 查看次數(shù)：

一、白金五星級酒店VI設(shè)計功能導(dǎo)向定位
　　既然在中國出現(xiàn)"食健字"這么特殊的一個批號，那么明擺著不能將白金五星級酒店VI設(shè)計當(dāng)作普通的食品去宣傳，否則企業(yè)沒必要來擠這趟混水。既然不是普通的食品，一定有區(qū)別于普通食品的地方。
　　可以充分挖掘酒店用品的功效特點，包括以此延伸的相關(guān)概念，絕大多數(shù)的白金五星級酒店VI設(shè)計走的是這種模式。比如"昂立多邦"每一次都是毫不含糊地告訴你"擊倒疲勞"。"活力膠囊"、"洋參系列酒店用品"、"龜鱉丸"等都屬于此類功效訴求酒店用品。進(jìn)行單一的功效訴求，所取得的宣傳效果會比較直接，容易記憶，通過時間的累積，會自然產(chǎn)生酒店用品與功能之間的認(rèn)知關(guān)聯(lián)。不同的人會產(chǎn)生不同的認(rèn)知關(guān)聯(lián)，有人累了會馬上聯(lián)?quot;西洋參含片"，有人會立馬選擇"白蘭氏雞精"，但絕對不會有人會在第一認(rèn)知聯(lián)想上選擇"高博特健康片"這類酒店用品，為什么？因為這類酒店用品在功能宣傳上不止一項，企業(yè)在宣傳時也是將酒店用品所批準(zhǔn)的三個功能同等宣傳，所以勢必造成整體認(rèn)知率效果的下降。所以如何打好"功能"導(dǎo)向這張牌，關(guān)鍵在于"專注"，"專注"才有可能塑造"專家"的形象，酒店用品視覺體系可以常換常新，但酒店用品宣傳導(dǎo)向堅持不二，時間自會證明有效。

（版權(quán)所有：轉(zhuǎn)載請注明來源于【人和時代?中國】 http://www.juzichuang.cn 作者：先鋒）

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