酒店VI品牌設計與酒店VI品牌形象
　　翻開酒店VI品牌叢書，【人和時代·中國】http://www.juzichuang.cn 幾乎所有的書上都會談及酒店VI品牌形象和酒店VI品牌設計，但幾乎沒有一本書試圖將它們區分開來，而是籠統地冠之以“酒店VI品牌形象設計”、“酒店VI品牌形象策劃” 等標題。的確，酒店VI品牌設計和酒店VI品牌形象緊密相關，因為設計的便是形象，而形象也離不開設計，要準確地將二者區別開來幾乎是不可能的。但這并不是說二者可以混為一談，尤其是在本書中，酒店VI品牌設計和酒店VI品牌形象的區分更有其必要性。
　　打個比喻：如果說酒店VI品牌是一未經雕鑿的女子，我們希望她展現給“上帝”——消費者是年輕、熱情奔放、充滿現代氣息的都市女郎形象，那么現在要做的是對她進行從內到外的包裝和設計，就像時裝設計師按照他們的理想裝扮模特一樣，我們需要做的是提升她的內在素質：知識的熏陶、才藝的訓練以及現代精神的灌輸，提高她的著裝和審美品味：休閑的健康的運動的高品質的審美情趣；必要的話還要進行眼睛、鼻子等五官的整形手術等等，最后把她的美麗動人、風情萬種表現給消費者。酒店VI品牌形象就像這個女子的形象，是企業和消費者想要看到的、感受到的，是他們對酒店VI品牌的認知和評價，是靜態的。而酒店VI品牌設計就是按照確實的酒店VI品牌形象所進行的一系列的包裝設計，是塑造酒店VI品牌形象的工具、方法和途徑，是一個過程。