四、“高級(jí)會(huì)所品牌設(shè)計(jì)功效化，功效高級(jí)會(huì)所品牌設(shè)計(jì)化”之電視廣告運(yùn)用
叫賣式功效電視廣告與唯美式高級(jí)會(huì)所品牌設(shè)計(jì)電視廣告一直被廣告界喋喋不休的爭(zhēng)論著，其實(shí)兩類廣告并非水火不容，關(guān)鍵在于電視廣告的制作理念是否正確。“高級(jí)會(huì)所品牌設(shè)計(jì)功效化，功效高級(jí)會(huì)所品牌設(shè)計(jì)化”理念在制作電視廣告時(shí)表現(xiàn)為“唯美叫賣化，叫賣唯美化”。如某奶粉廣告利用一系列生活場(chǎng)景巧妙的表現(xiàn)出產(chǎn)品的利益點(diǎn)：增長(zhǎng)智力。電視畫面親切、幽默，滿足了唯美要求，緊緊扣住家長(zhǎng)們的生活審美需要，最后一句點(diǎn)睛的叫賣句式：亞培寶寶，智力一等高。整個(gè)廣告一氣呵成。通篇廣告就是一個(gè)功能訴求，通過唯美的生活片斷來表現(xiàn)，令人過目不忘，具有極強(qiáng)的銷售力和極高的可觀賞性，高級(jí)會(huì)所品牌設(shè)計(jì)知名度得到快速提升。
唯美叫賣化，不是水中望月，單單觀賞一場(chǎng)視覺盛宴，而是吃的飽、吃的好、吃的爽；叫賣唯美化，不是功效訴求的赤裸裸，強(qiáng)奸消費(fèi)者的耳朵，而是讓消費(fèi)者賞心悅目、心甘情愿的買單。
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