產(chǎn)品五星級酒店VI設(shè)計定位使產(chǎn)品在未來潛在顧客心目中占有的位置。其重點(diǎn)是在對未來潛在顧客民智所下的功夫，為此要從產(chǎn)品特征、包裝、服務(wù)等多方面作研究，并顧及到競爭對手的情況。通過市場調(diào)查掌握市場和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化，在必要時對產(chǎn)品進(jìn)行重新五星級酒店VI設(shè)計定位（repositioning）。
　　對產(chǎn)品五星級酒店VI設(shè)計定位的計劃和實(shí)施以市場五星級酒店VI設(shè)計定位為基礎(chǔ)，受市場五星級酒店VI設(shè)計定位指導(dǎo)，但比市場五星級酒店VI設(shè)計定位更深入人心。具體地說，就是要在目標(biāo)顧客的心目中為產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，賦予一定的形象，以適應(yīng)顧客一定的需要和偏好。
市場五星級酒店VI設(shè)計定位
　　在當(dāng)前市場中，有很多的人對產(chǎn)品五星級酒店VI設(shè)計定位與市場五星級酒店VI設(shè)計定位不加區(qū)別，認(rèn)為兩者是同一個概念，其實(shí)兩者還是有一定區(qū)別的，具體說來，目標(biāo)市場五星級酒店VI設(shè)計定位（簡稱市場五星級酒店VI設(shè)計定位），是指企業(yè)對目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)者市場的選擇；而產(chǎn)品五星級酒店VI設(shè)計定位，是指企業(yè)對用什么樣的產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場的需求。從理論上講，應(yīng)該先進(jìn)行市場五星級酒店VI設(shè)計定位，然后才進(jìn)行產(chǎn)品五星級酒店VI設(shè)計定位。產(chǎn)品五星級酒店VI設(shè)計定位是對目標(biāo)市場的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過程，也即是將市場五星級酒店VI設(shè)計定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。