政治家都知道，講述自傳故事是親民的一種方式。如果他們不想被民眾遺忘，就在原來(lái)的故事上面修修剪剪，再講給大家聽(tīng)。娛樂(lè)明星也一樣，那些不會(huì)講故事的明星逐漸過(guò)氣；相反地，那些會(huì)講故事的明星，如麥當(dāng)娜，總能在不斷翻新的故事中得到矚目，成為娛樂(lè)圈的常青樹(shù)。 同樣道理，會(huì)講故事、會(huì)翻新故事的酒店品牌總能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。但無(wú)論怎樣翻新，這些酒店品牌故事都能保持某種一致性和傳承性。 我們?cè)?jīng)給MSN做過(guò)一個(gè)酒店品牌重新包裝設(shè)計(jì)的項(xiàng)目。我們首先了解了MSN酒店品牌故事的優(yōu)劣勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)研顯示，MSN酒店品牌故事性不強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)比爾.蓋茨和微軟的故事的印象更為深刻。這使我們決定要給MSN創(chuàng)造一個(gè)故事，酒店品牌設(shè)計(jì)讓它能夠與終端消費(fèi)者更加親和，同時(shí)擺脫微軟給消費(fèi)者留下的B to B模式的印象。 MSN的功能可以綜合定位為：“每日娛樂(lè)”。
在MSN 酒店品牌設(shè)計(jì)品牌識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)方面，我們給出了一套同時(shí)實(shí)現(xiàn)三個(gè)功能的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI設(shè)計(jì))方案：
1）傳達(dá)酒店品牌故事；2）與微軟的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)相區(qū)分；3）不能完全脫離微軟酒店品牌。
最后，你看到了這個(gè)簡(jiǎn)單的但是近乎完美的解決方案――MSN蝴蝶。現(xiàn)在，MSN蝴蝶已經(jīng)成為世界聞名的圖標(biāo)，也是微軟酒店品牌家譜中最著名的、最具備視覺(jué)識(shí)別特征的一員。
用故事打造新酒店品牌
我們最近為Cablevision做了一項(xiàng)VOOM酒店品牌的創(chuàng)意工作。這個(gè)世界上第一部衛(wèi)星電視系統(tǒng)，致力于為美國(guó)提供高晰度的電視節(jié)目。 打造VOOM酒店品牌的第一步是深入理解這個(gè)新酒店品牌在目標(biāo)消費(fèi)群中扮演的角色，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)酒店品牌能夠通過(guò)提供高清視頻體驗(yàn)使消費(fèi)者更快感受到樂(lè)趣。最后我們?cè)O(shè)計(jì)了色彩明快的VOOM logo，讓消費(fèi)者感受到高清電視節(jié)目能夠帶來(lái)的視覺(jué)享受。字母相互交錯(cuò)連接，預(yù)示著“高清電視會(huì)連續(xù)不斷的給你帶來(lái)精彩故事。”-vi設(shè)計(jì)公司 / 。
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