【人和時代?中國】國際酒店VI設計公司
◆酒店標準色的設計
標準包是用來象征公司或產品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。在酒店信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。
酒店酒店標準色具有科學化、差別化、系統化的特點。因此，進行任何設計活動和開發作業，必須根據各種特征，發揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發作業的程序，以便規劃活動的順利進行。
酒店酒店標準色彩的確定是建立在酒店經營理念、組織結構、經營策略等總體因素的基礎之上的。有關酒店標準色的開發程序，可分為以下四個階段：
1．酒店色彩情況調查階段
調查的重點在于分析酒店本身同競爭酒店之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與酒店經營理念的關系，酒店商品色彩的特點與消費者的評價，酒店環境和酒店宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業。
2．表現概念階段
3．色彩形象階段
4．效果測試階段
酒店標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現最多的含義，達到精確快速地傳達酒店信息的目的。其設計理念應該表現如下特征：
1．酒店標準色設計應體現酒店的經營理念和產品的特性，選擇適合于該酒店形象的色彩，表現酒店的生產技術性和產品的內容實質。
2．突出競爭酒店之間的差異性。
3．酒店標準色設計應適合消費心理。
設定酒店酒店標準色，除了實施全面的展開、加強運用，以求取得視覺統合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理。
◆特形酒店圖案設計
特形酒店圖案是象征酒店經營理念、產品品質和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化酒店圖案。這個酒店圖案可以是酒店圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經過設計，賦予具象物人格精神以強化酒店性格，訴求產品品質。
特形酒店圖案又稱“酒店造型”。它是通過平易近人、親切可愛的造型，給人制造強烈的記憶印象，成為視覺的焦點，來塑造酒店識別的造型符號，直接表現出酒店的經營管理理念和服務特質。比如，麥當勞專賣店門前的“麥當勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。
酒店造型的功能，在于通過具象化的造型，來理解產品的特質及酒店理念，因此，在選材上須慎重。造型的設定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風俗習慣好惡等。
酒店造型酒店圖案設計應具備如下要求：
1．個性鮮明：酒店圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇酒店圖案與酒店內在精神有必然聯系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。
2．酒店圖案形象應有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。
海爾的兩個中法兒童吉祥物的設計，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產品形象的推廣，起了極大作用。
◆象征酒店圖案設計
在識別系統中，除了酒店標志、標準字、酒店造型外，具有適應性的象征酒店圖案，也經常運用。
象征酒店圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設計要素的延伸和發展，與標志、標準字體、酒店標準色保持賓主、互補、襯托的關系，是設計要素中的輔助符號，主要適應用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強酒店形象的訴求力，視覺識別設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。
一般而言，象征酒店圖案具有如下特性：
1．能烘托形象的訴求力，使標志、標準字體的意義更具完整性，易于識別。
2．能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現力。
3．能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創造視覺誘導效果。
然而，不是所有的酒店形象識別系統都能開發出理想的象征酒店圖案。有的標志、標準字體本身已具備了畫面的效果，則象征酒店圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用酒店標準色豐富視覺形象更理想。
一般而言，標志、標準字體在應用要素設計表現時，都是采用完整的形式出現，本容許其酒店圖案相重疊，以確保其清晰度，對象征酒店圖案的應用效果則應該是明確的，而不是所有畫面都出現象征酒店圖案。
日本三井銀行的象征酒店圖案設計非常成功，整組酒店圖案是由標志圖形延儕變化而來，并對應用效果用了相應的規定，大面積的畫面則使用整組酒店圖案，小面積的畫面則使用一個單元的酒店圖案。像這樣規劃的象征酒店圖案非常便于展開運用，有利于強化視覺形象的識別效果。
象征酒店圖案的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的，但是，應用設計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征酒店圖案的造型設計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調整和變化，而不是一成不變的定型酒店圖案。
VI-標準字體設計
標準字體是指經過設計的專用以表現酒店名稱或品牌的字體。故標準字體設計，包括酒店名稱標準字和品牌標準字的設計。
標準字體是酒店形象識別系統中基本要素之一，應用廣泛，常與標志聯系在一起，具有明確的說明性，可直接將酒店或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化酒店形象與品牌的訴求力，其設計的重要性與標志具有同等重要性。
經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據酒店或品牌的個性而設計的，對策劃的形態、粗細、字間的連接與配置，統一的造型等，都作了細致嚴謹的規劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。
在實施酒店形象戰略中，許多酒店和品牌名稱趨于同一性，酒店名稱和標志統一的字體標志設計，已形成新的趨勢。酒店名稱和標志統一，雖然只有一個設計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。
標準字體的設計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設計。
（一）書法標準字體設計
書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現藝術的主要形式，既有藝術性，又有實用性。目前，我國一些酒店主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作酒店名稱或品牌標準字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。
有些設計師嘗試設計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。但是，書法字體也會給視覺系統設計帶來一定困難。首先是與商標酒店圖案相配的協調性問題，其次是是否便于迅速識別。
書法字體設計，是相對標準印刷字體而言，設計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進行調整編排，如中國銀行、中國農業銀行的標準率體。另一種是設計書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎而設計的，介于書法和描繪之間。
（二）裝飾字體設計
裝飾字體在視覺識別系統中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應用范圍廣等優點。海爾，科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設計。
裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據品牌或酒店經營性質的需要進行設計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。
裝飾字體表達的含意豐富多彩。如：細線構成的字體，容易使人聯想到香水、化妝品之類的產品，園厚柔滑的字體，常用于表現食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實的字體則常用于表現酒店的實力強勁；而有棱角的字體，則易展示酒店個性等等。
總之，裝飾字體設計離不開產品屬性和酒店經營性質，所有的設計手段都必須為酒店形象的核心――標志服務。它運用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構成字形，既加強文字的特征，又豐富了標準字體的內涵。同時，在設計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統一，理念內涵和易讀性，以便于信息傳播。
（三）英文標準字體設計
酒店名稱和品牌標準字體的設計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。
英文字體（包括漢語拼音）的設計，與中文漢字設計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標準字體的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設計，應用范圍非常廣泛。
從設計的角度看，英文字體根據其形態特征和設計表現手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點幾乎都是由相等的線條構成；二是書法體，字形的特點活潑自由、顯示風格個性；三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設計，變化加工，達到引人注目，富于感染力的藝術效果；四是光學體，是攝影特技和印刷用網絞技術原理構成。由于標準字是CIS的基本要素之一，其設計成功與否與至關重要。當酒店、公司、品牌確定后，在著手中進行標準字體設計之前，應先實施調查工作，調查要點包括：
1．是否符合行業、產品的形象；
2．是否具有創新的風格、獨特的形象；
3．是否能為商品購買者所喜好；
4．是否能表現酒店的發展性與值得依賴感；
5．對字體造型要素加以分析。
將調查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設計方向。
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