【人和時代?中國】國際酒店VI設計公司
從酒店的決策者這方面來看,由于對酒店VI設計缺乏專業的認識,不少酒店的決策者們在策劃和確定酒店的酒店VI系統時不是把它作為一項對酒店的發展有著舉足輕重的地位的系統工程,而是匆忙上馬,敷衍了事,或是完全憑借個人品味和好惡,對設計師的提案給予過分"指導"和干涉(在大部分情形下,設計師為了確保設計項目不流失而無原則地屈從于這種"指導"和干涉),因此導致了非常不具專業水準的甚至是失敗的酒店VI的產生,從而對酒店的經營和產品的營銷都產生了極其負面(潛在)的影響.必須承認,這種影響在我國商品經濟尚不未育完全的情況下似乎表現得尚不明顯(在我國的經濟生活中,存在著大量的知名甚至是成功的酒店和產品擁有著差強人意的酒店VI系統的現象,如"亞都"加濕器和"王力"防盜門),但是,在進入WTO以后的中國市場,在面對一個個打扮得光鮮亮麗的國外同行時,又會是一個什么樣的局面呢?
不能否認,酒店家們作為酒店的經營者或創始人比設計師們更加準確地把握著酒店的理念.然而在酒店的決策者的頭腦中,這些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的.酒店的決策者之所以要請設計師來進行設計,無非是要將文本格式的酒店理念視覺化.設計師的工作是極具專業性的.酒店家們一般不會對一個技術專家提出的技術方案指手畫腳,因為弄不好的話會貽笑大方;那為什么要對一個設計方案品頭論足呢?
我認為,一個成熟的酒店家應當清醒地意識到:酒店VI的設計絕不是可有可無或是為酒店涂脂抹粉,裝點門面,它的意義在于將文本格式的酒店理念,最準確有效的轉化成易于被人們識別,記憶并接受的一種視覺上的符號系統;與文本格式的系統中存在有語法,修辭,等規則一樣,在視覺格式的系統里,也有著自己的獨立的法則和規范,不是任何未經訓練的專業人士都可以玩的簡單游戲.
從設計師這方面來說,目前國內大量不負責任的所謂設計或咨詢公司的急功近利,雇用了一些未經過學校系統專業訓練的"設計師"從事設計,加上一些家庭作坊式的"個人工作室"的大量存在,也是造成國內酒店VI設計水平魚龍混雜,良莠不齊的一個重要原因.電腦及電腦輔助設計軟件的迅速普及,也加劇了這種現象的蔓延:許多原先搞過美術或只是喜愛美術的人們一旦用一兩個禮拜的時間掌握了電腦的使用,就以為可以堂而皇之地為一家酒店或團體設計酒店VI了.這種現象表現在酒店VI設計的價格上就是幾十萬元的制作價格與幾百元的價格并存的十分難堪局面,表現在酒店VI 設計的創作水平上就是大量的惡俗作品與少量優秀作品"百花齊放"的尷尬現實.
很多中國的家電和汽車生產酒店在解決產品的工業設計水平落后這一問題上,都是把問題連同定單直接交給了歐洲的那些大牌的工業設計師們的手里,然而,當中國的酒店家們想用同樣的辦法解決酒店的酒店VI設計時,卻遇到了這樣的麻煩:酒店VI的設計是平面設計的一個分支,而平面設計和其他的各種設計最大的區別在于它是一個最接近文本格式的信息傳達,甚至于是與文字本身緊密相關的一種設計(很多酒店的Logo都是由中文字或是中文字加上標識組成的),國外再大牌設計師在遇到天書似的漢字時也只能望而卻步(趙薇的日本軍旗事件就充分證明了西方設計師在處理東方問題上的幼稚性和危險性).即便是世界著名的設計公司朗濤公司(Landor)也只能通過在臺灣和香港設立分支機構,雇傭在西方受過系統的設計專業訓練的中國本土設計師來進入中國市場.這使得他們的設計成本會大大高于土生土長的中國設計公司的設計成本.而且從Landor為中國的一些酒店(如改版的科龍公司,容聲公司和美的電器等)所設計的作品來看,其水平也未見得超乎本土上乘的設計公司的作品.
本人在北大教授平面設計的時候,曾經對學生說,學習平面設計,無疑是一個理想的職業選擇,因為隨著中國經濟的發展,不僅所有中國的酒店
將會越來越多地需要他們創造性的勞動,而且,所有想進入中國市場的外國的酒店也必須因為他們所與生俱來的在中國文字和文化的優勢向你們張開熱情的懷抱.但同時,我也經常提醒我的學生們:同工程師,會計師,建筑師設計一樣,平面設計師也是一個極具專業性的(Professional)的職業.我對這個"專業性"的理解是,專業的職業訓練,專業的工作程序,專業的工作態度和專業的設計作品.一個人只有尊重自己,才能夠被別人尊重,一個職業只有被擁有這個職業頭銜的人尊重才能被社會尊重.
"設計是生活中一件美好的事情".但是,望著窗外北京那些從五六七十年代留下來的一幢幢毫無生氣的,毫無風格的,毫無個性的,同時也毫無使用功效可言的那些灰色的,紅色的建筑時,我又想到,失敗的設計絕不是美好的;失敗的設計甚至還不如沒有設計:一個即使是失敗的建筑設計,由于它所負載的相當巨大的財富價值,人們也不會在短時間內將它推倒重建,丑陋的設計將以其丑陋伴隨人們一個相當長的時期,污染著人們的視覺,損害著人們的心靈.因此從某種意義上來說,一個壞的建筑設計,就是一次在社會財富和文化方面的失誤甚至犯罪!而失敗的平面設計由于其載體的相對低廉和影響時效的相對短暫,似乎可以逃過這一罪名.但是對于一個追求永續發展的酒店來講,酒店VI系統的確立無疑是該酒店的無形資產一個重要的組成部分,對這一家酒店而言也可稱得上是百年大計,不可動輒改弦更張的.因此一個不成功的或是糟糕的酒店VI設計,對于這個酒店,服務于這個酒店的職工,這個酒店的股東,這個酒店的客戶或是消費者來說也同樣是一種犯罪.
這絕不是危言聳聽,而是任何一個富有社會責任感的知識分子都應該進行的嚴肅的思考:讓我們都遠離失誤和犯罪;讓我們的酒店家和設計師在追求利益的同時還能保持職業道德和社會責任感,讓專業人員去做專業的事情.
酒店VI――酒店視覺形象識別,必須嚴肅面對的問題.
(作者注:對本文中所提及到的酒店VI作品的評價完全是作者的個人之見,不代表其他任何個人和組織的觀點.)。
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