（1）標(biāo)志(酒店標(biāo)志)
①定義：以特定、明確的造形、圖案來代表酒店，反映酒店內(nèi)涵和外在形象。 ②酒店標(biāo)志特征：識別性；領(lǐng)導(dǎo)性；同一性；造形性；延展性；系統(tǒng)性；時代性。 ③酒店標(biāo)志設(shè)計的主題題材以酒店品牌名稱(酒店名稱)為題材；以酒店名稱首字為題材；以酒店名稱(品牌)含義為題材；以酒店文化、經(jīng)營理念為題材；以酒店經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材；以酒店、品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材。
（2）(產(chǎn)品)商標(biāo)
①定義：商標(biāo)就是商品的標(biāo)志；酒店從事商業(yè)行為的標(biāo)志。 ②商標(biāo)形式種類：文字商標(biāo)；圖形商標(biāo)；組合商標(biāo)；非形象商標(biāo)。 ③商標(biāo)構(gòu)成要素：形象(圖案、文字等)；名稱(讀法)；色彩。 ④商標(biāo)功能(特征)：注目性;易懂性;易被記憶、識別性；代表性；憑證性；保護性；注冊性；宣傳、美化功能；建立與提高酒店品牌知名度功能。 ⑤商標(biāo)設(shè)計要點：功能第一，形式為功能服務(wù)，注重傳達作用；形式簡潔、鮮明，通用化、易懂性；生動與富感染力、時代性。
（3）酒店標(biāo)準(zhǔn)字
①定義：將酒店的形象或有關(guān)稱謂整理、組合成一個群體的字體，透過文字可續(xù)性、說明性等明確化特征，創(chuàng)造酒店獨特風(fēng)格，以達到酒店識別的目的。
②酒店標(biāo)準(zhǔn)字的種類酒店名稱標(biāo)準(zhǔn)字全稱(中英文)、簡稱；品名標(biāo)準(zhǔn)字；固有產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字；活動標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字；宣傳標(biāo)準(zhǔn)字。
③標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計要領(lǐng)是否符合業(yè)種、產(chǎn)品形象；有否創(chuàng)新的風(fēng)格、獨特的形貌；有無傳達酒店發(fā)展性、信賴感；有無滿足購買年齡層的喜好；有無易讀感、親切感、美感；
④標(biāo)準(zhǔn)字細節(jié)設(shè)計：確定造形；配置筆畫；字形大小修正、字間寬幅修正；字體統(tǒng)一，明確排列方向。
（4）酒店標(biāo)準(zhǔn)色
①定義：酒店指定某一特征的固定色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在所有視覺傳達設(shè)計的媒體上，通過色彩具有的知覺刺激與心理反應(yīng)，突出酒店經(jīng)營理念、產(chǎn)品特質(zhì)，塑造和傳達酒店形象。
②酒店標(biāo)準(zhǔn)色種類單色型；復(fù)色型；基本標(biāo)準(zhǔn)色 + 輔助標(biāo)準(zhǔn)色。
③色彩的適用業(yè)種紅色系：食品、石化、交通、醫(yī)藥衛(wèi)生、藥品、金融、百貨；橙色系：食品、石化、建筑、百貨；黃色系：電氣、化工、照明、食品；綠色系：金融、林業(yè)、蔬果業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)；藍色系：交通、體育用品、藥業(yè)、化工、電子、科技；紫色系：化妝品、裝飾品、服裝、出版；粉色系：兒童用品、婦女用品。
（5）酒店造形（吉祥物）
①定義：為了強化酒店性格、訴求產(chǎn)品特質(zhì)，選擇適宜的人物、動物或植物做成具象化的插圖形式，透過平易近人的親切可愛造型，形成視覺焦點，使人產(chǎn)生固著記憶的強烈印象，塑造酒店識別的造型符號。 ②酒店造形的特點：說明性；親切感；流暢性。 ③酒店造形設(shè)計要點：故事性；歷史性；材料性；動植物特性、習(xí)性；考慮宗教信仰的忌諱，風(fēng)俗習(xí)慣的好惡，體現(xiàn)民族性。
（6）酒店象征圖案
①定義：與視覺識別設(shè)計中的基本核心要素保持賓主的關(guān)系，通過美觀的圖案增加平面設(shè)計的展開運用，強化酒店形象。 ②作用：補足酒店形象的訴求力；增加設(shè)計要素的適應(yīng)性；強化視覺感受的律動感。 ③設(shè)計要領(lǐng)：從標(biāo)志圖形衍生變化；另行設(shè)計單元形，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字相協(xié)調(diào)。
（7）酒店專用印刷字體
①定義：透過統(tǒng)一的專用字體，組造一致的視覺符號，應(yīng)用在酒店傳播媒體、廣告促銷物、產(chǎn)品包裝等，以傳達酒店統(tǒng)一形象。 ②設(shè)計要領(lǐng)：從現(xiàn)有字體中選擇與酒店性質(zhì)相近的字體；與酒店標(biāo)準(zhǔn)字保持協(xié)調(diào)一致；注意字體大小運用場合；有條件的話，可設(shè)計與酒店標(biāo)準(zhǔn)字統(tǒng)一風(fēng)格的專用創(chuàng)新字體。
（8）基本要素組合規(guī)范
酒店標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字；商標(biāo)與標(biāo)準(zhǔn)字；標(biāo)志與象征圖案(酒店造形)。-vi設(shè)計公司 / 。
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