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        在已經明確將要設計的產品品類和產品品種的基礎上，設計研究階段的任務是通過定向的平行研究和影響研究，結合行業領域、產品品類、產品角色與功能定位、產品關系等影響因素，提出VI設計任務書，經報批后形成VI設計作業的基本依據。該設計任務書的具體條目包括產品面、開發面、標準面和作業面四個部分。
 

        其中，產品面旨在明晰產品對象的品類歸屬、角色與關系、基本功能指向以及確立產品的使用情境與文化情境等。開發面旨在通過消費缺憾分析和比較研究分析，探討VI設計開發的基本方向。首先，應在理解感性的消費缺憾的基礎上，列出主要產品屬性及相應的消費缺憾，并視其重要性、緊要性和可滿足性進行排序，尋找新VI設計開發的路徑。在進行修復缺憾分析的同時，展開包括平行研究和影響研究在內的比較研究，前者有助于擴展VI設計視野；后者則可以令設計師明確競爭性產品的表現，尋求可資進行差異化VI設計表現的新空間。標準面是對本品類產品系列標準和其他相關技術標準的則要說明。通過對規定貫徹標準的目標、范圍和內容的說明，可以保證VI設計成果與標準要求相一致，節約設計時間，防止設計資源浪費。作業面的子項包括設計流程、時間長度及費用預算等。