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和一位酒店VI設計的調研人員共進午餐。
沒錯，他們談吐詼諧幽默，他們穿著滑稽可笑；沒錯，你也許被你的同伴取笑。但不能不接受的事實是：前后一致、切合實際、可行的酒店VI設計消費者研究對于發展強大酒店VI設計品牌與打造優秀酒店VI設計廣告來說意義非凡。注意關鍵詞是“可行的”。
 

對此，沒有“如果”、“而且”或者是“但是”。如果你沒有一個強有力的酒店VI設計市場調研部作為你和酒店VI設計品牌的支撐，你就得一直苦苦奮斗下去；如果你成功了但是沒有靠市場調研，那你純粹是走運或者歷經了重重困難。查利•萊恩特（Charley Ryant）是貝思貝廣告公司（Backer & Spielvogel）的一位出色的酒店VI設計創意總監，他曾在墻上掛了一幅標語“魄力比研究便宜”。當時，史蒂夫只是笑笑，心想從錢的方面考慮考慮的話的確如此。十年后，在他換了五家酒店VI設計廣告公司后，他得知這是他從業以來見過的最通俗的一句格言。
裁員、削減預算、焦點人群利用率的提高替代深度知識的趨勢愈發明顯。在這樣的一個時代，你必須（重復一遍，必須）使用調研來保持酒店VI設計行業內的領先。
消費者愈加精明老練，社會愈加復雜并以極快的速度前進，讓你的目標客戶了解你比比你想象的要難得多。一流的酒店VI設計調研是必要的，酒店VI設計創意人員學者去理解并欣賞研究的價值也是至關重要的。