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    品牌的好處長久以來一直深具價值，如今更是絕對必要的，這是因為品牌策劃所生存的環境已經劇烈變化，這是一個比過往更加復雜、競爭激烈、擁擠的世界。
    這是一個連經濟風暴都可在管理最佳的品牌身上肆虐破壞的地方，而它也是科技正在迅速縮短原本足以支撐產品區別差距的地方。
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p;  最近的研究估計，平均只需六個月的時間，就可以使競爭品牌復制出任何新產品的特性。以市場杠桿效益而言，十億分之一秒。
    在此同時，科技業擔負使商業訊息發生如指數比例增加的責任——從電視頻道，到互動式的展示架，到互聯網，到高度特定目標的郵件，以及電子郵件的書信。
    當今社會，只是更多的選擇，較少絕對的差別，更多的資訊卻要以更少的時間去吸收，更多針對消費者的聲音卻較少可以過濾的辦法。而在這樣的世界，一個強勢品牌就猶如一個速記般的無價之寶。