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    在企業(yè)營銷的客戶內(nèi)部決策下，獨家贊助“迪斯尼嘉年華會”已成定局。通過比稿，希望能決定一個傳播專業(yè)的伙伴，可以幫助從此贊助活動中獲得最高企業(yè)營銷效益。
    任何人都可以贊助一些活動，但在贊助行動中所做的其他事，才能使這個行動深具不同的意義。
    1998年2月，在時間緊迫的情況下，由奧美廣告與奧美公關(guān)合力，企圖在源頭探討厘清問題所在，幾經(jīng)與客戶高層咨詢并討論，終于確認以下的傳播架構(gòu)
 

    統(tǒng)一歡樂完整提案架構(gòu)
    用事件行銷來帶動企業(yè)形象——統(tǒng)一歡樂年誕生。
    統(tǒng)一歡樂年系列活動因應“迪斯尼嘉年華會”原本規(guī)劃是長達1年的企業(yè)公關(guān)活動，初期確認執(zhí)行的公關(guān)活動共有：
    統(tǒng)一歡樂年開跑記者會
    歡樂齊分享慈善義演活動
    統(tǒng)一歡樂列車
    統(tǒng)一民生報編輯式廣告
    統(tǒng)一卡通歡樂信箱
 

 

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