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    1997年-1999年，adidas Taiwan開始進行人力布局以及市場整合的工作，1999年底，正式和奧美公關簽下長期合約（奧美公關成為adidas Taiwan第一個合作的專業(yè)公關公司），開始進行品牌策劃的重整計劃，通過專業(yè)運動項目以及運動休閑風兩大類產(chǎn)品路線溝通品牌精神及價值。
    奧美公關對臺灣地區(qū)年輕族群運動品牌偏好度的研究發(fā)現(xiàn)，雖然對adidas有品牌忠誠程度的人不少，不過NIKE還是年輕人心目中的第一運動品牌。
 

    研究發(fā)現(xiàn)，adidas的品牌創(chuàng)新度與活力是較弱的一環(huán)，因此，如何創(chuàng)造adidas的年輕活力以及創(chuàng)新的品牌形象，也就成為2000年公關傳播計劃的兩大主要課題。
    “抗拘束主義”一炮而紅，讓媒體對adidas的品牌有了全新的看法，adidas也初嘗在媒體表現(xiàn)上超越NIKE的滋味。
    2000年，adidas通過大規(guī)模的公關傳播以及廣告造勢，逐步改變了年輕族群對adidas品牌的“刻板”的印象。