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    到了19世紀，隨著現代資本主義工業時代在歐洲和北美的興起，商業和公民標志也開始在公共景觀中互相角逐，力圖引起人們注意。
    紐約和其他美國城市隨處可見的中世紀城市街道景觀變成了一個由許多貼在建筑物的外立面上為企業宣傳的標志組成的指南。
    他們的字形很少一致；商業字母從頭開始反映年代的酒店VI設計風格和所有者的品位，經常迫使設計必須符合一個給定空間。
 

    雖然這種印刷版式的不和諧對于今天的人們來說是一種視覺盛宴，但是當時卻被視為眼中釘，是一個表明瘋狂商業社會的標志。
    20世紀上半葉，大公司委托建筑師建成初期摩天大樓的時候，字體經常被融入建筑結構之中。永久使用的名字或者直接雕刻在外立面上，或者放在外部裝飾和內部裝飾上的金屬制品及其他裝飾細節里。