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    從這一新角度出發，觀察事物就再也不是搜集可以實驗印證的資料的問題，不是一個用實證主義眼光看待客觀世界的問題，而是意味著把一切酒店VI設計表達形式都看成是符號；
    而這些符號的意義取決于慣例、關系和系統，而不取決于任何內在的特性。羅蘭•巴特明確指出，“無論從哪方面看，文化都是一種語言。”
 

    即無論細究還是泛論，文化總是由符號組成的，其結構和組織形式與語言本身的結構和組織形式是一樣的。
    人類文化的發展在同一歷史時期內也會存在著很大的差異，不同的地域有不同的形態，盡管這些地域文化都是人類對自然的反應。
    從語言學的角度講，即便是能指與所指的關系是同一的，而能指的具體表現形式也會因地域的不同而存在差異性，這種差異性就來自于文化的亞代碼。