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怎樣將酒店形象在市場中橫向擴張?
Post by hotelcis, 2013-11-12, Views:怎樣將酒店形象在市場中橫向擴張?
由于酒店產(chǎn)品具有很強的同質(zhì)性，這加劇了星級連鎖酒店之間的競爭。在酒店市場趨于飽和、過度競爭嚴重、行業(yè)利潤率下滑的形勢下，星級連鎖酒店通常會采用購并、控股、重組、新建等方式實現(xiàn)星級連鎖酒店的橫向擴張以追求最大利潤。星級連鎖酒店的橫向擴張給其帶來的利潤收益主要體現(xiàn)在獲得規(guī)模經(jīng)濟和增強市場勢力兩個方面。規(guī)模經(jīng)濟是指星級連鎖酒店在一定的技術(shù)狀況和生產(chǎn)投入價格不變的情況下，通過擴大或縮小生產(chǎn)規(guī)模所能帶來的評平均成本的降低而獲得更大的利潤。
根據(jù)經(jīng)濟學理論，酒店星級酒店形象之間因生產(chǎn)經(jīng)營模式、管理手段、設(shè)施設(shè)備等諸多方面具有相似性，從而其在營銷網(wǎng)絡(luò)、信息、人才、形象設(shè)計等方面能夠資源共享，以實現(xiàn)資源的高效配置，降低生產(chǎn)成本；設(shè)施設(shè)備、原材料的集中采購可以使星級連鎖酒店從供貨商那里獲得更多的優(yōu)惠和折扣，從而節(jié)約了采購成本；在融資方面，酒店上取得社會資金外，還可以通過對資金的優(yōu)化配置，使資金在各子酒店內(nèi)合理流動，降低資金的使用成本。
增強市場勢力也是驅(qū)使星級連鎖酒店橫向擴張的重要動因之一。根據(jù)經(jīng)濟學理論，行業(yè)中星級酒店形象設(shè)計數(shù)量越多越會導(dǎo)致行業(yè)利潤水平的下降，酒店業(yè)正是這樣一個“低進入壁壘、高競爭強度”的行業(yè)。星級連鎖酒店通過橫向擴張可以有效減少競爭對手數(shù)量。實力雄厚的星級連鎖酒店通過購并星級連鎖酒店、單體酒店的方式使行業(yè)內(nèi)的星級酒店品牌數(shù)量減少，優(yōu)化了行業(yè)市場結(jié)構(gòu)，提高了酒店品牌形象設(shè)計在市場中的占有率，降低了行業(yè)競爭程度，提高了行業(yè)利潤。
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Tags: 形象設(shè)計 酒店形象
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