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 如今, 酒店標識設計顯然已經進入了一個新時代。在這個時代里,創意不再是廣告成功的關鍵。

20世紀六七十年代的輕松愉快已經讓位于80年代的殘酷現實。

要想在傳播過度的社會里取得成功,企業必須在潛在顧客的心智中創建一個定位。這個定位不僅需要考慮企業自身的強勢和弱點,而且要考慮競爭對手的強勢和弱點。

廣告業正進入一個戰略為王的時代。在定位時代,發明或發現某一事物并不夠,甚至沒有必要。但是,你必須第一個進入潛在顧客的心智。

電腦是 Sperry--and公司而非IBM發明的,然而,IBM是第一家在潛在顧客心智中建立電腦定位的公司。