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        “正宗貨”( The real thing),餐飲標識設計可口可樂的這一經(jīng)典廣告戰(zhàn)略適用于任何領導品牌。

 

        建立餐飲標識設計領導地位的關鍵是搶先進入心智,而維護領導地位的關鍵則在于強化原創(chuàng)的概念,建立標準,讓競爭品牌以這個標準被人評判。換言之,任何其他產(chǎn)品都只是模仿“正宗貨”。)

 

        這和宣傳“我們是第一”不同。最大的品牌標識設計可能只是因為價格更低、銷售渠道更多等才做到了銷量最大。

 

        但是,“正宗貨”標識設計就像初戀,在潛在顧客的心智中永遠占據(jù)著一個特殊的位置。

 

     “我們發(fā)明了該產(chǎn)品。”這正是施樂復印機、寶麗來照相機和之寶( Zippo)打火機背后強大的品牌驅(qū)動力。

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