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喬•塞德爾米亞（Joe Sedelmeier）是一家總部設芝加哥的酒店標識設計商業廣告公司的主管，他參與設計的酒店標識設計廣告巨作（溫迪漢堡包的“牛肉在哪兒”便是一例）用以嘲諷傳統的酒店標識設計廣告結構。
4月遇到了困難。在廚房里。5月就站在4月旁邊，包里恰好有顧客需要的產品，5月迅速取出產品。由7月充當商業廣告畫外音。4月微笑著同5月握手，感謝5月挽救了自己。
這就是20世紀50年代的酒店標識設計電視商業廣告模式！
 

喬的不凡之處就在于他有評價酒店標識設計廣告劇情梗概的和擊中產品的利益核心的能力。他在這方面極為擅長，長期致力于重寫提交到他手頭上的劇情梗概的工作。
“牛肉在哪兒”便是一個經典的例子：他發現了競爭對手的弱點，找到了消費者對產品的不滿之處，并留意到他的客戶的需求，然后擊中要害。有關他的頭版頭條新聞標題多年一直被用在日常生活用語中。
順便提一點，如果你或者你的酒店標識設計客戶不能受益，或許是因為你沒有做好本職工作，或許是因為不應該宣傳這一酒店標識設計品牌。我們跟保證問題一定出在本職工作和調查研究上，這樣的例子已是屢見不鮮。