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    不勝枚舉的專家之談都殊途同歸地“遙指杏花村”，在網海茫茫（當前全球網絡共達至少十億的網頁）的喧擾環境中（2004年前，線上廣告投資估計達330億美金，33%來自美國以外地區），只有長期建構品牌策劃價值并妥協管理消費者關系，才是行銷廠商制勝的不二法則。咋聽之下，此一類似洞察又若真相的論點似乎了無新意，君不見古典行銷學者長久以來在眾多巨著中早已闡釋，言者諄諄，聽者藐藐，過往如此，網絡時代一切會改變嗎？我們何妨在此下一批注：“科技確實改變一切，但科技業無法真正動搖根本。”
 

無論線上或離線（on-line or off-line），消費者都是人，他們的需求與愿望都一樣，只會更多、更快！事實上，互聯網已為行銷廠商培育出一群前所未有“索求無度”（demanding）的e世代消費群?；旧?，凡是品牌就該提供符合消費者需求的產品或服務；他們無法區隔實體與虛擬兩造間的品牌有何不同，當然更不能理解在傳統商場耀武揚威的知名名牌，何以在網絡世界形如殘障樣樣不如？
從此一角度看來，行銷廠商塑造品牌策劃的基礎架構（Infrastructure）是不變的，它不會因為網絡市場的狂飆而精簡濃縮。反倒是科技的無所不能，迫使廠商必須更懂得打造品牌、尊重品牌、了解品牌的真諦，因為品牌就是“產品與消費者的關系”。何況，當大環境充斥著目不暇給的新興科技時，缺乏品牌的最高指引，行銷者極易入彈盡援絕萬劫不復的困境。

 

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