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    企業標識設計者最明顯的誤區是不知道城市、企業的標識系統要表達的是什么？目的何在？錯誤地把標識誤當成了藝術品的一種，總想烙上自己的烙印。
    然而，標識的形式、形態與所要表達的內容是密不可分的，標識設計與其內容的貼切程度、與環境的和諧度是衡量設計是否成熟的標尺。
    圖形標志一旦作為一種大眾傳播媒介，即能以某種精煉、簡潔、明顯、生動的形象表達一定的涵義，傳達明確的信息。
 

    并且，由于標志具有超越語言和文字的功能性，不受國家、民族、文化程度的限制，因而成為公共環境中為人們提供方便和服務的重要手段。
    標識設計最重要的是必須通過對人體工學的運用來達到設計的合理和優化。人體工程學是一門研究人、人與物、人與環境相互作用的科學。