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       這是一個很基本的問題。好徽標(biāo)需要花費(fèi)很長的時間才能設(shè)計完成,而時間就是金錢。根據(jù)企業(yè)和要求的不同,一個徽標(biāo)的設(shè)計費(fèi)用在一千到幾千歐元之間。

 

  徽標(biāo)的花費(fèi)？剛剛起步的小企業(yè)喜歡考慮,是將資金花費(fèi)在設(shè)計一個專業(yè)的徽標(biāo)上,還是用于購置一臺筆記本電腦。其實(shí),企業(yè)創(chuàng)始人在做這種成本計算時還應(yīng)該考慮,一臺電腦能使用多久,一個徽標(biāo)又能使用多久。因?yàn)楫?dāng)企業(yè)打算使用新徽標(biāo)代替舊徽標(biāo)時,花費(fèi)的代價通常是非常巨大的,因?yàn)橐獡Q掉上千張信紙和名片以及企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)用車和辦公樓等上面的舊徽標(biāo)。只能說,企業(yè)在抉擇時要謹(jǐn)慎考量,三思而后行。徽標(biāo)的功能|從根本上看,徽標(biāo)具有兩種功能。

 

  在市場環(huán)境中,徽標(biāo)更能吸引人的注意力,用戶和貿(mào)易伙伴通過徽標(biāo)能較快找到這家企業(yè)。這是企業(yè)對外所樹立的旗幟或佩戴的徽章。

 

  徽標(biāo)也是企業(yè)員工的身份符號。越是有表達(dá)力和美觀的徽標(biāo)就越容易得到員工的認(rèn)同。耐克公司就有這樣的員工,他們把企業(yè)徽標(biāo)紋在自己的皮膚上。

 

  這也是一個形象的比喻:徽標(biāo)就像紋身,一旦有了,就很難去掉了。

 

  在小企業(yè)中,認(rèn)同感首先來源于公司內(nèi)部所有員工的緊密合作,而不一定需要用徽標(biāo)作為身份符號。在對外方面,小企業(yè)很少使用視覺上的廣告手段來展現(xiàn)自己,而徽標(biāo)只有在視覺交流中才是必要的。

 

  換句話說,若公司的知名度很高并擁有較多員工,它才需要擁有自己的徽標(biāo)。而員工人數(shù)較少的小企業(yè)一般同老客戶做生意,很少進(jìn)行宣傳,完全可以不使用徽標(biāo)。比如像我這樣以個體為單位的平面設(shè)計師、作家和教練,還有街頭的面包師、小花店的店主等都是在長期穩(wěn)定的商業(yè)關(guān)系中工作的人,根本不需要使用微標(biāo)。

 

  當(dāng)然,我也不是要勸阻獨(dú)資經(jīng)營者為自家企業(yè)量身打造徽標(biāo)。獨(dú)資公司也可以擁有自己的徽標(biāo),用來體現(xiàn)其一致的形象。

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