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         從20世紀20年代到50年代,市場營銷學逐步發(fā)展形成,真正成為一門學科而獨立出來是在20世紀60年代。

        1.市場營銷管理的基礎

        菲利普·科特勒先生對于營銷的最大貢獻,是讓營銷成為一門系統(tǒng)的學科,將企業(yè)定義為首先是一個營銷組織,并發(fā)展了4P營銷理論。

       該理論的核心思想是以市場為導向,以需求為中心,不是以生產(chǎn)為中心,也就是所謂的“營銷”的思想。

        這種營銷的思想影響巨大,菲利普·科特勒先生以此為基礎,不斷完善和發(fā)展,吸收百家之長,最終形成了一個大的系統(tǒng),目前仍被廣泛學習和接受。

        2.USP理論

        USP即獨特的銷售主張( unique selling proposition),表示獨特的銷售主張或“獨特的賣點”,是羅塞·瑞夫斯在20世紀50年代首創(chuàng)的。

        隨著科技的進步,企業(yè)能生產(chǎn)出各式各樣、各種功能特點的產(chǎn)品,消費者難以區(qū)分記憶和選擇接受。如何讓消費者接受呢? 

       萬綠叢中一點紅,我只傳播最獨特的那一點,獨特的銷售主張(USP)是廣告發(fā)展歷史上最早提出的一個具有廣泛影響的廣告創(chuàng)意理論。

       3. 品牌標志設計形象理論

       品牌標志設計形象論是大衛(wèi)·奧格威在20世紀60年代中期提出的。隨著市場供給的變化,消費需求也發(fā)生巨大的變化,從有形的產(chǎn)品功能需求到更多的心理需求。品牌標志設計形象論的核心是消費者的選擇不僅針對產(chǎn)品本身,而是對整個企業(yè)及品牌的形象的感知,“認知大于真相”,消費者購買時追求的是“產(chǎn)品實質(zhì)價值+品牌心理價值”。

     品牌標志設計形象論通常被認為是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個重要流派。

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