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        要尋覓“那就是我”的共鳴因素,先大致思考一下普通人的大致行動(dòng)方式。一般來說,您甚至可去關(guān)注一些刻板印象,您可做一些非常概括的假設(shè),例如:免除痛苦的承諾比獲得快樂的承諾更能激勵(lì)大多數(shù)人;大多數(shù)人都喜歡戀愛及關(guān)心他人的感覺;大多數(shù)父母都認(rèn)為他們的孩子會(huì)成功(好吧,至少在他們長成青少年以前);大多數(shù)人都相信上帝;大多數(shù)人都想過上更美好的生活;大多數(shù)人都熱愛他們的祖國。這些幾乎是普適性的信念。

 

   現(xiàn)在看看一般行為并查看哪華是與我所播述的信念有關(guān)聯(lián)的。以下是一個(gè)例子:因?yàn)榇蠖鄶?shù)父母都希望自己的孩子能夠獲得成功,所以他們會(huì)買東西來幫孩子達(dá)成目標(biāo)。尤其是在孩子小的時(shí)候,為了讓孩子適應(yīng)分兒園,父母們?cè)敢庥酶鞣N方式,花費(fèi)大量金錢培養(yǎng)孩子。您覺得這是為什么呢?這都是因?yàn)樗麄兙o張,他們想要自己的孩子成功,他們?cè)敢饣ㄥX幫孩子走向成功。這就是我們所說的洞察--知行合一的境界。如果您碰巧從事的是教育產(chǎn)品行業(yè),而且能正確地表達(dá)這一洞察,那您就已經(jīng)差不多成功地找到了“那就是我”品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的共鳴因素。

 

   您一旦建立了信任和行為的連接,您就可以為您的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)構(gòu)思簡單明了、準(zhǔn)確有力、富有創(chuàng)意的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方案。您可能會(huì)認(rèn)為這時(shí)我們已經(jīng)一腳踏進(jìn)了廣告領(lǐng)域。確實(shí)如此,因?yàn)槲野讯ㄎ灰暈閺V告的基礎(chǔ)。定位越精準(zhǔn),您的廣告代理就越能設(shè)計(jì)活動(dòng)方案,巧妙規(guī)劃,并細(xì)致構(gòu)思媒體投放計(jì)劃。

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