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 什么是打造品牌?從商業的角度看,在市場上打造品牌就像在大牧場上搞品牌建設。

一個打造品牌的策劃應當能把你的奶牛從同一范圍內的其他奶牛中區別出來,即使在同一范圍內所有的牛看起來都極為相似。

成功的品牌標識打造策劃是以獨特的設計理念為基礎的,它的目的是在潛在顧客的心智中創造一個市場中其他產品所沒有的認知。

一個成功的品牌標識能夠引起所有人的興趣嗎?不能同一個獨特的設計理念無法使一個品牌得到全世界的認同然而,拓寬基礎、擴大吸引力、延伸產品線等都是市場營銷中的流行趨勢。試圖提高公司市場份額的努力通常也會破壞品牌的力量。

這是銷售和打造品牌之間的差別。你能賣出一只售價100美元的勞力士( Rolex)手表嗎?當然,可能你可以賣出幾百萬只,同時也提升了勞力士手表的銷量。但在長期會對勞力士品牌有什么影響?廉價的勞力士手表最終會扼殺勞力士奢華的品牌。

同一條原則幾乎適用于營銷的每個方面。短期來講,傳統的營銷戰略(擴張和產品線延伸)會提升銷量,但在長期的運行中它們最終會削弱品牌的力量并使銷量下滑。

傳統的營銷本該基于品牌打造,事實上卻是以銷售為基礎的。營銷不是銷售。營銷是在潛在顧客的心智中建立一個品牌標識設計。如果你能建立個強大的品牌,你就會有一個強大的營銷策劃。如果你不能建立一個品牌,那么所有的廣告、奇特的包裝、促銷方案、網頁設計和公關都無法幫助你達成目標。