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如果你能設計出包含一個視覺設計的產品,那么你在市場上就擁有巨大的優勢。

當然,成為第一非常有幫助。當你是第一個品牌,獨特的設計就是你在這個品類中領先地位的鮮活證明。在這一點上,沒有一個品牌比勞力士這個瑞士手表品牌開發得更好了。

它獨特的表帶和視覺設計一樣,是一個身份的符號,將其奢華手表中的領導品牌定位植入到顧客的心智中。

和很多品牌一樣,勞力士并不是市場上的第一個奢華手表品牌,但它是心智中的第一個奢手表品牌。

新品牌獨特設計的出現總是意味著一個新品類的到來。例如,個人電腦有幾百個品牌,能量飲料有幾個品牌。拿最新的高科技產品平板電腦來說,在2011年1月舉行消費電子展( Consumer Electronics Show)上亮相的此類設備就超過80個。

在每個品類中都有那么多品牌,因此“最好”的產品成為領導品牌的可能性非常低。

也許產品好很重要,但并不需要做到優于同品類中的其他很多品牌。

美國前總統約翰·肯尼迪說過:“生命是不公平的,確實如此,在營銷中如是,在政治中亦如是。”