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 沃爾瑪是全球最大的零售商,是超級市場品類中的主導(dǎo)品牌。對沃爾瑪來說,要發(fā)展出一個視覺錘本該相對容易些。

 

沃爾瑪公司起初的嘗試,那個小小的五角星,同時也是Wal-Mart名字中的連字符,就十分平庸。太陽花也是如此在商標設(shè)計的世界里,充斥著圓形、方形、星形、箭頭和其他傳統(tǒng)的形狀,幾乎所有這些形狀在創(chuàng)建視覺錘的過程中都沒什么幫助,更好的方法是創(chuàng)造一個獨特的新形狀。全球最為知名的一個形狀設(shè)計。

  

是1958年 沃爾瑪LOGO設(shè)計的象征“和平”的標識。這一和平符號是獨特的,但確實與奔馳的三角星標識有些相似。

 

最近,美國知名運動品牌安德瑪( Under armour)創(chuàng)造了個獨特的標識,和沃爾瑪?shù)臉俗R設(shè)計有著極其相同的路程。

 

盡管看起來簡單,但它實際上還是有些不必要的復(fù)雜性。

 

遠遠地看,這個符號就像是字母“H”,盡管設(shè)計師很顯然是希望為安德瑪這個品牌名設(shè)計出一個象征著“UA”的符號。

 

在評估商標時,營銷人通常會犯的一個錯誤是,問類似于你覺得這個設(shè)計如何?有什么可以改進的地方嗎”之類的問題。

 

一個LOGO商標看起來如何是無形的。恰當?shù)膯栴}應(yīng)當是“這個LOGO商標想要傳達什么”

 

視覺錘的目標是將一個“字眼”釘入顧客心智。沒有一個視覺錘可以傳達這一概念,因此它需要象征性地來處理。

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