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 消費(fèi)者會將“視覺語言化”,那么處理這個(gè)問題的一個(gè)方法就是將“語言視覺化”。蓋普長期的口號是什么?“ Fall into the Gap”,那么與其用個(gè)漂浮狀態(tài)的方塊,為什么不試著把“ fall into”的概念視覺化呢?

 

也許用一個(gè)漏斗或類似的符號可以將“ fall into”的餐飲標(biāo)識設(shè)計(jì)釘入顧客心智。

 

彭尼(J.C. Penney)公司也在步蓋普的后塵,將方塊變成了字體連帶裝飾性方塊的標(biāo)識我很驚訝彭尼公司的大批顧客并沒有抱怨這個(gè)新標(biāo)識。除了這個(gè)枯燥無味的方塊,公司為什么要將它的名字分拆呢?念起來就變成了 JCP/enney?

 

肯塔基炸雞( Kentucky Fried Chicken)常常被jcp叫作KFC,因此改名字是有意義的。但是彭尼公司從未被稱為JCP,那么為什么要用字母縮寫呢?盡管彭尼公司的新標(biāo)識毫無疑問比之前的那個(gè)更吸引眼球但吸引力并不是設(shè)計(jì)標(biāo)識時(shí)最重要的標(biāo)準(zhǔn)

 

佳得樂( Gatorade,運(yùn)動型飲料)標(biāo)識也存在這一問題。設(shè)計(jì)者把橙色的閃電形狀做得過于吸引人了,看起來都不像是一個(gè)閃電了。它看起來更像一把刀,而且越來越糟糕了。品牌名在新的佳得樂標(biāo)識上消失了,取而代之的是一個(gè)字母G。

 

為什么要用首字母來稱呼佳得樂?據(jù)我所知,如果你在商店里說“給我來一瓶G”,是不會有人給你佳得樂的有時(shí)候昵稱使用非常頻繁,生產(chǎn)商不得不將其印在標(biāo)簽上。

 

改標(biāo)識會給佳得樂品牌帶來多大的損害?在短期來說,沒有損害,但從長期來說,一定會有問題

 

從本質(zhì)上說,營銷是一門長期學(xué)科。營銷更像是植樹的農(nóng)場,而不是種菜的園子。從長期來說,佳得樂品牌會遭受痛苦想想吧,仝世界每天有490000個(gè)新生兒,也就是說,幾乎每天會有將近50萬的潛在顧客將不得不經(jīng)歷一個(gè)把G與佳得樂品牌關(guān)聯(lián)起來的學(xué)習(xí)過程。

 

為什么公司不把這個(gè)學(xué)習(xí)的過程簡化呢?只要把佳得樂的名字放在它的標(biāo)識上。

 

此外,全球每天有275000人口死亡。這些人中很多都是佳得樂的忠實(shí)消費(fèi)者,他們帶著對佳得樂瓶子上G的認(rèn)識走入墳?zāi)埂?/span>

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