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過去那些偉大的廣告撰稿人都到天堂里的大廣告公司高就去了,如果他們能看見今天的某些廣告宣傳,準會再死一回。

以啤酒廣告為例。過去,啤酒廣告撰稿人會仔細了解產品,為文案寫作尋找背景資料。他們會發現產品的特點,比如皮爾斯( Piels)的“真正的純生啤酒”以及百齡壇( Ballantine)的“低溫釀造”。

甚至更早一些時候,啤酒廣告撰稿人尋找的是能夠清晰描繪出產品的質量、滋味和口感的恰當措辭。例如:宛如啤酒花之吻、來自藍天碧水之鄉、淡啤酒雋永。

然而,如今廣告中的詩意,已經和詩歌一樣幾乎絕跡了。

近年來最成功的廣告之一是米獅龍啤酒的廣告宣傳。這個品牌的廣告宣傳和停車標志一樣沒有詩意,但是和停車標志一樣非常有效。

“第一流就是米獅龍”將此品牌定位成高價美國啤酒。僅短短數年,米獅龍已成為美國銷量最大的啤酒之一,而且售價頗高。

米獅龍是第一款高價位美國啤酒嗎?當然不是。但是,米獅龍是第一個在啤酒消費者心智中建立這一定位的品牌。