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如何運用多種方法來設計令人難忘的廣告語？

營銷手法也很巧妙，突出自己產品獨特性的同時，排除了其他同類產品。還有一絲品牌設計承諾的意味，是不是？它們的電池使用壽命長，誰也比不了。所以你看，你要綜合運用多種方法來設計令人難忘的廣告語，讓它幫助你獨享一個賣點。

“千萬不要糾纏一句話到底是承諾型還是號召行動型。有時候它是兩者合一，或者類別特別不明顯。重要的是你要用這些辦法作切入點，它們能幫助你想出鮮明、特別、貼近目標客戶的創意品牌設計廣告語。”

“你能用你做過的案例給我舉個例子嗎？”

“當然可以。我們前段時間給一家資產管理公司——透明價值公司品牌設計一條廣告語。他們的全球首家這樣的公司——你只需點擊一下鼠標，他們馬上就可以告訴你多少家星巴克正在經營，以考察星巴克目前的股價是否合理；易趣的資產表要達到多少，當前股價才物有所值。他們可以對2000多支股票做評估。這項業務具有革命性的意義。”

“具體是怎么運作的？”

“公司的創辦者朱利安·科斯基和阿門·阿勒斯極有頭腦。他們建立了龐大的股票實時基礎數據庫，還在全球新市場建立這樣的數據庫。這個數據庫根據當前股價逆向計算，提示上市公司必須達成的業績。透明價值的數據庫可以根據企業過去10年的業績，算出公司管理層必須達到怎樣的業績，才足以支持當前的股價。然后，他們為那些成功的可能性最大的企業下注。就連沃倫·巴菲特也無法計算的這么精確。”

“你能給我舉個例子，說明他們的具體做法嗎？”彼得問。

“當然可以。假設透明價值認為，家得寶必須經營79家分店才能讓37億美元的股價處在合理水平。看到家得寶公布的財務狀況，它在過去的12個月經營著119家分店。那么，家得寶在今后12個月繼續經營79家分店的可能性是多少呢？”

“我想很大。”彼得說，“家得寶已經用事實證明他們能做到。”

“這會出現什么情況？”

“股價可能上升。”

“所以，透明價值公司知道，這是一只可選的績優股，可以立即買入；而傳統的對沖基金分析師還在查看家得寶的財務報表，反復討論，也許眼睜睜看著它股價上漲卻錯失良機。”