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    盡管如此，我現(xiàn)在要帶來(lái)一個(gè)驚人的事實(shí)。經(jīng)品牌策劃組調(diào)查發(fā)現(xiàn)：美國(guó)過(guò)去50年中所有不景氣的時(shí)候，消費(fèi)者在花費(fèi)上實(shí)際是提升的。
    1980年英國(guó)不景氣時(shí)，媒體所廣泛描繪的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)非常惡化，但消費(fèi)者的花費(fèi)卻絲毫未減少。
 

不景氣可能代表消費(fèi)者會(huì)采用不同的花費(fèi)方式，他們可能將高花費(fèi)項(xiàng)目延后，但他們?nèi)匀灰詵|西。他們?nèi)匀灰匆挛铮I鞋子、電池、輪胎和牙膏。他們也還要滋潤(rùn)干燥皮膚，進(jìn)行頭發(fā)潤(rùn)絲。他們也時(shí)常要善待自己，來(lái)一點(diǎn)小小的奢侈。
    （事實(shí)上，沒(méi)有了高花費(fèi)的項(xiàng)目，某些消費(fèi)者還增加了每周的日常花費(fèi)。）
    不景氣可能使他們小心翼翼地花錢，他們可能去尋找降價(jià)的機(jī)會(huì)或特價(jià)包裝。但事情是公平的，他們會(huì)從知道與信任的產(chǎn)品中去找，他們從與之有關(guān)系的產(chǎn)品中挑選，以及從強(qiáng)勢(shì)品牌中去尋求。
    以這種環(huán)境看來(lái)，不景氣對(duì)建立品牌占有何嘗不是一個(gè)好機(jī)會(huì)！
    不景氣是大好時(shí)機(jī)，可以采取攻勢(shì)建立市場(chǎng)占有。它也是增加品牌策劃投資的好時(shí)機(jī)，是觀察新的傳播管道的好時(shí)機(jī)，我們可以集中心力建立主要對(duì)象的忠實(shí)度，增進(jìn)品牌知名度。
 

 

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