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    從臺灣地區到亞洲太平洋地區以至于全球的酒店，近年來都普遍遭遇酒店營銷的經營環境變遷的挑戰。
    以臺灣地區為例，自20世紀80年代的消費者運動、環境保護運動、勞動基準法，到報禁、黨禁的解除，以及“政府”對全面自由化的種種嘗試，都讓酒店的運作一再受到挑戰。
    當酒店忙于應付這些新興的社會與公眾議題，多半會發現他們無法依賴過去的經驗來處理當前時代所產生的全新問題對于溝通、傳播等專業顧問的需求也就日益增加。
 

    我們有理由相信，當行銷傳播的領域競爭已趨白熱化之際，酒店傳播未來仍有廣闊的空間有待我們去開拓。在奧美整合傳播集團內未來擔負起酒店傳播顧問服務的要角，應以公關與視覺兩公司的同仁為主。
    而酒店傳播顧問要爭取到與酒店合作的地位，每一位有志于此的奧美人，就必須在掌握酒店的問題、建立客戶對我們解決問題的信心，以及展現作業過程的專業性這三方面來下工夫了。