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   反之，傳統產業則缺乏網絡公司的彈性自主，實體世界的重力因素拉扯他們在網絡的伸展。一般而言，行銷廠商面對品牌虛實之間何去何從的焦慮如下：
•線上與離線的品牌如何相輔相成？在行銷中各自扮演的角色為何？需要在網絡上市不同的品牌嗎？
•消費者對網絡購物真的如專家所言般狂熱嗎？
•電子商務對傳統配銷通路影響多大？
•新的電子商務是否會蠶食傳統通路的消費群？
•網絡是驅使顧客流量到實體的零售店或反其道而行之？
 

•電子商務的利潤是否侵蝕傳統市場？
•整體而言，企業標識設計是否從電子商務真正獲益？
除了當前電子商務帶給行銷廠商延伸品牌至網絡時所有主觀考量外，事實上客觀的大環境也即將對品牌造成莫大的沖擊。
根據所有可預見的信息顯示，未來人們上網的方式將隨科技而迅速多元擴展，如通過移動電話通訊、手持式信息用品甚至任何具體事物等，而由計算機上網將在今后數年內由94%降至66%，專家扣中普及性科技即將改變上網的使用狀況，信息取得可以變得特定地點化，更多的物品將與網絡直接聯結，隨后而生的是更多元的遙控機制與服務，而真正的“聯機”家庭不久即將真正問世。IBM在其投射未來生活的品牌電視廣告中，即描繪了有戶人家的冰箱可自行與廠商聯機，通知對方前來修理馬上排除故障的功能，讓主人驚訝不已。類似如此有智能且積極主動的家庭用品，日后將充斥你我生活中。
總而言之，品牌的互動計劃不僅包括e策略之發展，也必須深入了解“m”的消費者。趁早思考并涵蓋移動通訊的相關策略。