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什么是CIS的完整性?
Post by hotelcis, 2015-3-28, Views: 為了充分反映品牌策劃的個性,奧美書寫多種字體,使客戶能由其中了解字體的差異對品牌個性的影響,以期找出最符合定位的字體。
CIS的完整性,在于對企業(yè)Logo、標(biāo)準(zhǔn)化、色彩計劃、輔助系統(tǒng)及要素組合作出明確的規(guī)劃。以大買家為例,大買家希望成為臺灣繼萬客隆、家樂福后之第三家大型量販店。
因此,在系統(tǒng)上奧美依據(jù)大買家“想買什么,就買什么”的概念,把漫畫中“想”的圖形加以應(yīng)用,使這個概念視覺化,使這個圖形成大買家轉(zhuǎn)助系統(tǒng)中的要素之一。
在符號化的過程中,基本系統(tǒng)確立后,更重要的便是選擇適當(dāng)?shù)膽?yīng)用項目來傳播這套系統(tǒng)。由于應(yīng)用項目是企業(yè)對外、對內(nèi)溝通的主要媒介,也是目標(biāo)對象接觸該企業(yè)的主要渠道。不同的產(chǎn)業(yè)會有不同的應(yīng)用項目,是CIS應(yīng)用項目規(guī)劃中最重要的工具。
以霖園飯店而言,消費者應(yīng)當(dāng)能夠通過客戶用品及餐廳Logo及菜單來認(rèn)識這個飯店,因此,在客戶用品方面,需與室內(nèi)裝潢的理念結(jié)合,展現(xiàn)五星級飯店典雅一致的風(fēng)格;而在餐廳方面,則需展現(xiàn)各餐廳的特色。
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Tags: 品牌策劃
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