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    殼牌的方法比美孚高明嗎？我們認(rèn)為不是。只能說，幸好殼牌的方法發(fā)揮了作用，得益于一個(gè)簡(jiǎn)單的名稱和一個(gè)易于聯(lián)想的簡(jiǎn)單的視覺符號(hào)。但是殼牌所用的品牌策劃方法有什么優(yōu)勢(shì)呢？
    幾乎沒有優(yōu)勢(shì)，反而有一些缺點(diǎn)。隨著人們的成長(zhǎng)，新的潛在顧客進(jìn)入市場(chǎng)，他們將如何得知那個(gè)黃色符號(hào)意味著“殼牌”？如果潛在顧客并不知道殼牌是一個(gè)汽油的品牌名，情況就尤為如此。
 

    人們做了很多努力為標(biāo)識(shí)圖形精心設(shè)計(jì)復(fù)雜的符號(hào)。羽冠、盾牌盾形紋章及其他紋章符號(hào)都大量出現(xiàn)在美國設(shè)計(jì)公司的作品上。這些努力絕大多數(shù)都白白浪費(fèi)了。
    品牌名稱的力量在于心智中對(duì)品牌名稱意義的理解。對(duì)絕大多數(shù)品牌來講，一個(gè)符號(hào)對(duì)于在心智中建立意義是起不了什么作用的。
    只有少數(shù)的幾個(gè)簡(jiǎn)單符號(hào)可以做成有效的商標(biāo)（梅賽德斯的三叉星標(biāo)識(shí)就是其中之一）。然而到了現(xiàn)在，如果歷史未曾留給你這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)，那么再去創(chuàng)建一個(gè)屬于你自己的，可能為時(shí)已晚。
 

 

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