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    企業營銷是耐克這個名稱賦予了勾子圖形以意義，而勾子圖形符號并不會賦予耐克這個品牌多少意義。符號長期與一個名稱聯系在一起后，就會產生類似一種“畫謎”的效果，該符號就可以代表這個名稱，但保持著品牌力量的仍然是品牌名。
    因此，勾子圖形代表了耐克。但是單獨使用符號的好處是很小的，并且僅發生在某些特定的情況下。或許在遠距離時，只有一個品牌名你就無法辨識，但是有個符號就能看清。
    或許你可以在企業營銷產品本身上使用符號，或者是服裝類商品上使用符號，在這里使用名稱的話就顯得太“商業化”了。
 

    或許十幾年來每年花費超過1億美元來將勾子圖形與耐克聯系在一起，之后，你可以在廣告的結尾只出現這個句子。但是這樣做的優勢是什么？
    來比較一下殼牌與美孚。殼牌在它的加油站用了一個貝殼形狀的商標，沒有用“Shell”這個詞；美孚用了藍色字母和紅色“O”拼寫出的“Mobil”。