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企業(yè)要有幾個(gè)可形成對(duì)比的品牌
Post by hotelcis, 2015-5-20, Views: 顧客們對(duì)競(jìng)爭(zhēng)有反應(yīng)，是因?yàn)檫x擇被看作一項(xiàng)重要的利益。如果沒(méi)有選擇，顧客就會(huì)懷疑。也許這種產(chǎn)品有缺點(diǎn)？也許價(jià)格太高了？誰(shuí)會(huì)去購(gòu)買一個(gè)買煙其他品牌可形成對(duì)比的品牌呢？
你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)大型、發(fā)展中的、爆發(fā)的企業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)中總是有幾個(gè)主要品牌，以辦公用品超市為例，這個(gè)市場(chǎng)上有3個(gè)品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)：歐迪辦公和史泰博。
這種競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)營(yíng)銷很大，獨(dú)立發(fā)展的辦公文具商店數(shù)量銳減，從過(guò)去10年間的將近10000家下降到現(xiàn)在的3000家。
與歡迎競(jìng)爭(zhēng)相反，有一些公司常常會(huì)感到威脅，因?yàn)樗鼈冋J(rèn)為將來(lái)的市場(chǎng)份額會(huì)建立在少數(shù)幾個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)上，大多數(shù)公司甚至不希望存在競(jìng)爭(zhēng)。
它們想要一種不平等的優(yōu)勢(shì)，只傾向于它們自己這一方面的有利優(yōu)勢(shì)。所以，它們認(rèn)為應(yīng)該在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還沒(méi)有完全建立起來(lái)就將之驅(qū)逐出去。
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Tags: 企業(yè)營(yíng)銷
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