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    打造酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌的最有效、最具生產(chǎn)力的、最有用的途徑是創(chuàng)造一個(gè)新酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品類。換句話說。將酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的目標(biāo)先縮小到零，然后開創(chuàng)一個(gè)全新的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。
    這樣就能成為一個(gè)全新品類中的第一個(gè)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌，并且最終成為在這個(gè)迅速發(fā)展的新市場(chǎng)中的領(lǐng)先品牌。
    要在一個(gè)尚不存在的商品類別中創(chuàng)建一個(gè)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌，你必須立即做以下兩件事：
 

    •開創(chuàng)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌并讓人們覺得你的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌是第一個(gè)、是領(lǐng)先者，是先鋒，或是原創(chuàng)的。你要從這些詞匯里選一個(gè)來描述你的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌。
    •推動(dòng)這個(gè)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)新品類的發(fā)展。
    你也許認(rèn)為推動(dòng)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌發(fā)展比推動(dòng)品類發(fā)展要容易得多。事實(shí)上卻是如此，但未必有效。
    當(dāng)蘋果公司推廣它的注定要失敗的產(chǎn)品——牛頓時(shí)，它忘記了品類的名字。最初它將牛頓稱為PDA，也就是個(gè)人數(shù)字助理。
 

 

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