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    一般，多數酒店VI設計公司向成為普通的實踐者。為什么？他們想為其酒店VI設計產品和服務擴大市場。這樣做，它們就違反了擴張定律。
    創建酒店VI設計品牌的另一個重要方面是取個好名字。如果其他所有因素都不相上下，有個好名字的酒店VI設計品牌就會脫穎而出。
    成為專家和取個好名字是并行的關系。一個品牌延伸后成為一個通才。你就會喪失選取一個強大名字的能力。
 

    關于這一主題，現在的酒店VI設計出版物中有許多錯誤信息。綜合性的酒店VI設計品牌是平庸的，而不是強大的。通用電氣、通用汽車、通用動力也許很有名，但作為品牌它們是平庸的，因為它們涉獵的范疇太廣了。
    我們知道你在想什么。這些綜合性的品牌所屬的酒店VI設計公司無論是在銷售、利潤，還是股市凈值方面，都是全球一流的。
    你想的沒錯。但是，一個虛弱的品牌能夠取得酒店VI設計銷售上的成功，這是因為他的競爭對手有著一個更加虛弱的酒店VI設計品牌。