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品牌占據(jù)一個(gè)詞匯后能創(chuàng)造的市場
Post by hotelcis, 2015-5-13, Views: 像聯(lián)邦快遞一樣，奔馳開始將其品牌延伸到廉價(jià)的跑車、便宜的私家車和運(yùn)動(dòng)車。擁有像奔馳的名稱、榮譽(yù)和歷史（奔馳公司發(fā)明了汽車），該品牌應(yīng)當(dāng)成為美國銷量最大的豪華車，但它并沒有。
追溯歷史。到目前為止，絕大多數(shù)的成功品牌策劃都是那些保持其狹窄業(yè)務(wù)焦點(diǎn)，然后擴(kuò)展器產(chǎn)品的品類，而不是那些設(shè)法將其名稱擴(kuò)張至其他產(chǎn)品品類的品牌。
在萬寶龍以前，高價(jià)筆的市場是什么？幾乎沒有。
在紅牌伏特加和絕對(duì)伏特加以前，高價(jià)伏特加的市場是什么？沒有。
在沃爾沃以前，安全車的市場是什么？沒有。
如果你的公司自問的第一個(gè)問題是“市場有多大”，那么你們就與成功背道而馳。
不要問你的品牌在現(xiàn)在的市場上能占有多少份額，而應(yīng)問問你們的品牌通過聚焦和在人們心智中占據(jù)一個(gè)詞匯后能創(chuàng)造多大的市場。
（注明：轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源于人和時(shí)代酒店vi設(shè)計(jì) http://www.juzichuang.cn ）
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Tags: 品牌策劃
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