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    在美國(guó)，15000家酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告公司中的大多數(shù)都認(rèn)為酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌的創(chuàng)建要依靠廣告。
    迪阿卡西•馬修斯•本頓和波爾斯公司的首席執(zhí)行官最近說：“我們所做的最基本的事是打造酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌領(lǐng)先者，方法就是對(duì)消費(fèi)者有一個(gè)更好的了解，就能帶來更好、更新、更強(qiáng)大的創(chuàng)造性工作，來最終創(chuàng)建品牌。”
靠更好、更新的創(chuàng)造性工作就能創(chuàng)建品牌領(lǐng)先者嗎？我們認(rèn)為不行。
 

    大多數(shù)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)營(yíng)銷人員混淆了品牌創(chuàng)建和品牌維護(hù)這兩個(gè)概念。一個(gè)巨額酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告預(yù)算可以維護(hù)一個(gè)知名品牌，像麥當(dāng)勞和可口可樂，但一般而言，通過廣告建立新品牌是不切實(shí)際的。
    安妮塔•羅迪克在沒有做酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告的情況下把美體小鋪建設(shè)成一個(gè)大品牌。相反，她通過周游世界來推銷她關(guān)于環(huán)境的理念。通過連續(xù)不斷的報(bào)紙、雜志的文章，加上電臺(tái)和電視的采訪，逐步地建立了美體小鋪的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌。
 

 

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