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    （二）當代關于酒店標識設計美的本質的各種理論
    1.主觀論（主體論）
    主觀論有許多種類和派別，但他們都認為美在于對象呈現了人的主觀情感、觀念、意識、心理、欲望、快樂等等，美是由人的美感、情感、感覺等所創造，這是主觀唯心論的美學。
    主觀論有不少理論強調表現、移入、體現情感和精神必須有物質載體或對象，在這種意義上說這種主觀論是主客觀統一論，但產生美的能動的一方仍然是主體的精神、心理，所以仍屬于主觀唯心論的范疇。
 

    （1）相對的主觀論
    這一論點又稱美學上的“相對論”，是主觀論的一種，這種觀點認為：假如我們感到的美真的是客觀事物的一種特質，那它就應該被所有的人都認識到，它應該有審美判斷的普遍一致性。