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對一個高科技產(chǎn)品來說,機(jī)器人可能是一個平淡無奇的選擇,但當(dāng)機(jī)器人結(jié)合了簡單的設(shè)計(jì)、一種特定的顏色后,它就可以使這個選擇變得非常突出。熊貓快餐( Panda Express)就是如此。

熊貓快餐是中式快餐,選擇熊貓做視覺符號設(shè)計(jì)也是再自然不過的事情,但熊貓快餐是心智中的第一個中式快餐品牌標(biāo)識設(shè)計(jì),它將這個視覺符號與品牌名聯(lián)系起來,同時傳遞了中式和快餐兩個概念。

目前,熊貓快餐的增長很快,已經(jīng)成為亞洲餐廳品類中的領(lǐng)先者,占有45%的市場份額，尤其是快餐餐廳和零售商,如果沒有為品牌發(fā)展出一個獨(dú)特的視覺錘,就是嚴(yán)重的錯誤。

零售商常常是語言導(dǎo)向的,把視覺視為無物,就算再使用一個視覺符號,也認(rèn)為視覺不過是“品牌的裝飾”一這些外來的連鎖品牌超越當(dāng)?shù)赜蓙硪丫玫牧闶凵痰囊徊糠衷蚴且驗(yàn)檫@些連鎖品牌總的來說更有可能發(fā)展出有效的視覺鋪。當(dāng)?shù)夭]有很多中式餐廳在視覺上像熊貓快餐那么突出。

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