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 真功夫:新LOGO設計定位締造中式快餐領導者

品牌設計是什么?一個可以用來代替一個普通用詞的專有名詞。

品牌標識是什么?你在潛在顧客的心智中所擁有的獨特概念或認知。它是如此簡單,又是如此困難。

以蒸飯起家的中式快餐品牌“雙種子”在進入北京、上海等地之后逐漸陷入發展瓶頸,問題店增加,增長乏力。

在新定位LOGO設計“真功夫”的幫助下,通過研究快餐品類分化趨勢,真功夫厘清了自身最佳戰略機會,聚焦于米飯快餐,成立“米飯大學”,打造“排骨飯”為代表品項,并以“快速”為定位指導內部運營以及店面選址。

新設計戰略使真功夫重獲競爭力,拉開與競爭對手的差距,進一步鞏固了中式快餐領導者的地位。