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你見到過用畫面來表現的營銷方案嗎?我沒有。營銷方案常常除了文字,什么也沒有。

未來,營銷方案很可能包含視覺和文字。拿奧普拉·溫弗瑞創辦的《O》雜志品牌標識設計來說,它可能是最近十年里最成功的出版物了。

沒有出版商會說將奧普拉的名字用在雜志上不是個好主意。但這些出版商中有多少會采取下一步行動:將奧普拉的照片放在每一期的雜志封面上?

這個視覺錘正是《O》雜志成功的主要原因。

另一方面,沒有在OWNhats( Oprah Winfrey Network,奧普Callin拉·溫弗瑞有線電視臺)的大部分電視節目秀上使用奧普拉的形象,是這家電視臺不夠成功的主要原因。

然而,有的時候,用一個名人也可能會毀掉一個品牌,尤其是選擇的這個名人與你品牌的代表完全相反的時候以戴爾為例。2000年,這家公司急于進入消費者市場,來補充它在商業電腦業務中的領導地位。

這可不是一個好戰略,但更糟糕的是這家公司為進入消費者電腦市場所選擇的語言釘子和視覺錘。