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 如果一家公司能完全從消費者的觀點來打造品牌,它永遠(yuǎn)也不會推出一種名叫“新可樂”的產(chǎn)品。你如何能夠擁有一種新的可能是更好的可樂?原先的可樂又如何會變得不好?究竟為什么要改變它?這就像介紹一個新上帝一樣。

 

同樣的道理,普波餅( Pop-Tarts)是你放在烤面包機上的東西。

 

邦迪是你包在傷口上的東西。

 

泰諾是你用來治頭痛的東西。

 

面對大多數(shù)公司名稱與品牌名稱對峙的問題,你都可以問自己兩個問題

 

(1)品牌的名稱是什么?

 

(2)包裝里的東西叫什么名字?

 

兩個名稱最好一樣,否則就有大問題。

 

我們來看看,當(dāng)你在包裝上同時使用公司名稱與品牌標(biāo)志時,會發(fā)生什么?

 

當(dāng)顧客感到他們不得不將你的公司名稱和品牌標(biāo)志一起使用時,通常情況下,你就存在一個打造品牌標(biāo)志設(shè)計的問題(正常情況是因為你給品牌起了一個通用性的名稱)。例如,金寶湯( Campbellsnky soup）

 

這個產(chǎn)品是“濃”湯還是矮胖湯?顧客們無法確定,于是他們只能找“金寶湯”這個長名稱。金寶湯應(yīng)該使用一個有所區(qū)別的品牌標(biāo)志名稱。

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