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 一些企業(yè)甚至試圖將兩個或者更多個這類把“所有的東西給所有的人”的傲慢的名稱結(jié)合在一起使用。例如,美國通用人壽和事故保險公司。(我們奇怪的是為什么沒有人想用“國際通用美國標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品公司”這個名稱。)

 

過去,公司認(rèn)為它們需要大的、全范圍的、通用性的名稱,并且品牌VI設(shè)計(jì)幾乎總是企業(yè)名稱(現(xiàn)在,如果還采用這樣的方法就會出現(xiàn)通用全球公司這樣的名稱了)。然而,這種命名策略確實(shí)在過去發(fā)揮了作用。這是為什么呢?

 

數(shù)年前,市場上充滿了由成千上萬的小公司生產(chǎn)的產(chǎn)品,這些小公司在某個城鎮(zhèn)或地區(qū)運(yùn)作。龐大的、范圍廣泛的通用性名稱就將這些小的競爭者圈定在自己的活動領(lǐng)域。

 

現(xiàn)在,許多這些“通用”“標(biāo)準(zhǔn)”“美國”“全國”以及“國際”公司仍然在運(yùn)作(并且仍然是成功的),其中的一些是世界上最大、最著名的品牌。

 

事實(shí)上,不管它們的名稱怎樣,這些品牌VI設(shè)計(jì)公司還是成功的。比如全國餅干公司是美國第一家餅干公司，我們相信這些公司取得成功的主要原因不在于其名稱而在于其戰(zhàn)略。

 

搶先出現(xiàn)在市場上使得這些公司在市場上獲得一個很好的開端和強(qiáng)勁的表現(xiàn),這一點(diǎn)彌補(bǔ)了它們的通用名稱產(chǎn)生的不利因素。

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