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 根據收縮定律,只要你縮小品牌設計的焦點,品牌設計就會強大。若是你將焦點縮小到零市場,那么會發生什么情況?

這可能是最佳的情形。你所創造的將會是推出一個全新品類的機會。

這里有一個矛盾的地方。人們通常將品牌化理解為搶占已有市場較大份額的過程,就如新上任的執行總裁說“我們必須發展業務”

然而,打造餐飲標識設計最有效、最具生產力也最有用的途徑與提高公司的市場份額毫無關系。

打造餐飲標識設計的最有效、最具生產力的、最有用的途徑是創造一個新品類。換句話說,將目標先縮小到零,然后開創一個全新的領域。

這樣就能成為一個全新品類中的第一個品牌,并且最終成為在這個迅速發展的新市場中的領先品牌。

要在一個尚不存在的商品類別中創建一個品牌設計,你必須立即做以下兩件事：

開創品牌并讓人們覺得你的品牌是第一個、是領先者,是先鋒,或是原創的。你要從這些詞匯里選一個來描述你的品牌，來推動這個新品類的發展。